Pela primeira vez, o YouTube superou a Globo e outras emissoras de televisão aberta no comportamento do consumidor brasileiro.
A pesquisa, realizada pela Kantar IBOPE Media e divulgada pelo Google em evento do mercado publicitário no dia 9 de outubro, revelou que a plataforma digital hoje é a preferida entre maiores de 18 anos, considerando todos os tipos de dispositivos de acesso.
O domínio do YouTube
A pesquisa destacou que aproximadamente 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube nas televisões conectadas, superando o total combinado de 73 milhões de telespectadores dos principais canais de televisão aberta. O aumento do consumo de conteúdos através do YouTube pode ser atribuído em grande parte ao streaming de música e à transmissão de grandes eventos desportivos, como o Campeonato Europeu e os Jogos Olímpicos de Paris.
A plataforma também se consolidou como destino exclusivo de programas que conquistaram uma base significativa de fãs. Exemplos incluem o programa Cara a cara com a Blogueirinhaque tem atraído públicos que utilizam o YouTube como principal meio de divulgação.
Transformação no consumo de conteúdo
Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, destaca que houve uma mudança notável nos hábitos dos usuários brasileiros em relação ao consumo de conteúdo digital. “No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma diretamente de suas televisões. Hoje o brasileiro já sabe como se conectar pela televisão e acessar nossos conteúdos esportivos. Promovemos essa mudança”, explicou Muratori.
Este comportamento reflete não só uma mudança nos hábitos de consumo de media, mas também o avanço da tecnologia, que facilita cada vez mais o acesso a conteúdos digitais num formato mais user-friendly.
Expansão do conteúdo esportivo no YouTube
Reforçando sua posição dominante, o YouTube anunciou acordo com a Liga Forte União para transmissão de 38 partidas do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027. Esse movimento estratégico indica um foco cada vez maior na transmissão de eventos esportivos, tradicionalmente associados à televisão aberta, consolidando ainda mais ao YouTube como plataforma preferida para uma variedade de conteúdo.
O investimento em esportes demonstra a intenção da plataforma de aumentar ainda mais sua base de usuários e engajar o público de forma diferenciada com conteúdos exclusivos, desafiando o modelo tradicional de exibição de eventos esportivos.
O futuro das mídias digitais
Com o número crescente de utilizadores a recorrer a plataformas digitais como o YouTube para consumir entretenimento e informação, as emissoras tradicionais enfrentam o desafio de reimaginar as suas estratégias para competir. Esta tendência não só altera a dinâmica da indústria dos meios de comunicação social, mas também abre novas oportunidades para os anunciantes atingirem os seus públicos-alvo de forma mais eficaz.
O cenário atual sugere que, com a integração dos serviços digitais e a crescente popularidade das plataformas de streaming, o consumo de mídia continuará a evoluir, oferecendo novas experiências e acesso à informação ao público brasileiro.
